导语:

随着消费升级,新中式茶饮也悄然“起风了”,传统茶从老一辈人的茶杯里,通过创新再造,成为年轻人的社交“新”头好,其衍生的“围炉煮茶”更成为小红书平台的热门话题。高流量曝光之路背后,「新中式茶饮」究竟藏着哪些占领消费者心智的密码?让我们来一探究竟~

 

新中式茶饮

究竟“新”在何处?

日渐兴起的新中式茶饮(是指介于新茶饮和传统古法茶之间的业态),在小红书上,和“茶饮”相关的笔记已有120万多篇。

v2-f861d50f7a9a38925e6e36a21c41ae2a_b.jp

那么「新中式茶饮」受到年轻人喜爱的原因是什么呢?

 

1、古茶新作,年轻人愿意为文化价值买单

果集·千瓜数据-新中式-热搜词分析可以看出,“新中式”一直以来都是小红书的大热话题。

v2-34a2c09944c88ebdb470cb7bcce7d3cd_b.jp

果集·千瓜数据-热词分析

新中式文化的兴起,源于年轻一代对中国传统文化的追溯与欣赏。而结合了传统文化和现代流行趋势的「新中式茶饮」,通过新老元素的碰撞,传统茶文化焕发出新的生命力。为了寻求更深处的文化认同和情感共鸣,「新中式茶饮」得到年轻人的情感认同,逐渐成为消费“新宠”。

 

2、场景创新,仪式感满足年轻人社交需求

以往我们喝奶茶,一般是拿了就走,如今的「新中式茶饮」,更多是约上三五好友,在茶馆里边喝边聊度过一个下午。这样的消费场景,让人从浮躁的工作和生活中抽离出来,填补了社交生活的空缺。

各色别致的茶具,玲珑小巧的茶点……瞬间为饮茶赋予了更多诗意的“氛围感”,迎合了当代年轻人对于“出片”和“仪式感”的诉求。这些创新的场景不断刺激顾客到店,并在社交平台上打卡传播。

由此可见,「新中式茶饮」这个新兴市场的诞生,本质上是满足了年轻人对文化和情感的需求。然而,一片热烈明媚的市场背后,我们更需要思考的是:跃升为“新风口”的新中式茶饮,还做对了什么?

把握趋势

洞察风口背后的流量演变

根据果集·千瓜数据-新中式茶饮-热门笔记分析,我们在笔记标签词云中捕捉到「养生」这个关键词。

v2-534686f84eac2e28215e120ce7fa97da_b.jp

果集·千瓜数据-热门笔记

小红书茶饮的笔记中为什么会同时出现「新中式」和「养生」两大趋势热词?对「新中式茶饮」的走红起到什么作用呢?通过拆解茶饮爆文,从笔记分析和受众分析2个维度进行解读,或许能探得两者间存在的关系。

笔记拆解:爆文笔记出现“养生”关键词

以「茶小空」这篇商业爆文《值得所有女生看到!!雌低姐妹可以看的懒人方》为例,创作者在视频笔记中称其产品为“素颜茶”,没有过多的渲染茶饮的风味,反而将笔记重点放在可以帮助女生调理身体,红润气色、细腻肌肤等方面,从而突出“养生健康”的价值点。在笔记内容上植入「养生」相关内容,更容易受到用户推崇,帮助新茶饮品牌获取更多的流量曝光机会。 可见,关注茶饮的用户同样关注“养生”,品牌后续投放中可以侧重对于这部分内容的布局。

受众透视:细分人群标签的相似度高

千瓜《2022年11.11保健品行业数据研报》显示,年轻一代的养生意识逐步觉醒,“95后”甚至“00后”正在打开养生消费大门。

v2-88bbbae73d7541de9a86085cd91a760a_b.jp

千瓜数据-《2022年11.11保健品行业数据研报(小红书平台)》

作为年轻一代关注的焦点,进一步通过果集·千瓜数据-热词分析,采集近90天的「新中式」和「养生」热词笔记数TOP30后发现,两者细分之下的关注人群画像重合高达90%,热词受关注的相似度可见一斑。

综上,「新中式茶饮」其实可以看做是「新中式」+「养生」两大强势热词叠加后自然演变出的新赛道,强强联手之下,走红也是必然的结果。

用户的需求一直在变,行业趋势也是不停变化的。探究行业趋势,我们需要紧密追踪平台的流量变化以及对行业未来动向的预判,帮助我们准确抓住流量风口,助力品牌的增长。由大盘数据洞察所处行业的趋势,才能更好地分析利弊。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注